ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס מתמודדת עם ירידות במכירות ברחבי העולם, מה שהוביל לתגובה מאכזבת מצד המשקיעים. ברבעון השלישי של 2024, ההכנסות הניתנות להשוואה ירדו ב-1.5 אחוזים לעומת התקופה המקבילה אשתקד, כפול מהתחזיות של האנליסטים. ירידה זו נובעת בעיקר מעסקאות חלשות בסין, צרפת ובריטניה ומסכסוך מתמשך במזרח התיכון והקריאות לחרם שנבעו ממנו. רק בשוק הביתי רשמה מקדונלד'ס עלייה קלה במכירות.
למרות האתגרים הגלובליים, ההכנסות הכוללות של הקבוצה עלו בשלושה אחוזים לכמעט 6.9 מיליארד דולר (כ-6.35 מיליארד יורו). עם זאת, התוצאה התפעולית פחתה באחוז אחד לכ-3.2 מיליארד דולר. לשם השוואה, החברה המתחרה YUM! Brands הניבה רווח שירד במעט ל-2.26 מיליארד דולר לעומת 2.32 מיליארד בשנה שעברה.
עוד מכה למקדונלד'ס: מקרים של מחלות בעקבות חיידקי קולי קושרו לצריכת הקוורטר פאונדר. לאחר מכן, הסירה החברה את המוצר מהמדפים באזורי הפגיעה. ביום הקודם, מקדונלד'ס הודיעה על החזרת ההמבורגר על מנת לשקם את אמון הלקוחות.
בינתיים מנסה מנכ"ל החברה כריס קמפצ'ינסקי להחזיר את הלקוחות עם מחירים אטרקטיביים ויחס עלות-תועלת טוב. כך, תפריט ב-5 דולר בארה"ב כמו גם הצעה דומה החל מ-4.99 יורו בגרמניה אמורים להגדיל את מספר המבקרים במסעדות. למרות צעדים אלה, נראה כי המאמצים עד כה מראים השפעה מוגבלת בלבד.
המשקיעים הגיבו באכזבה לתוצאות הרבעוניות, וכתוצאה מכך מניית מקדונלד'ס ירדה ב-0.59 אחוזים ל-295.03 דולר במסגרת המסחר בארה"ב בבורסה של ניו יורק. ירידת המחיר הזו משקפת את דאגות המשקיעים מהאתגרים המתמשכים בסביבת העסקים הגלובלית של החברה.
הבעיות המתמשכות בשווקים חשובים כמו סין, בשילוב עם השפעות הסכסוך במזרח התיכון והתקריות הבריאותיות, ממשיכות להכביד על מקדונלד'ס. בעוד שהחברה מנסה להשיב לקוחות באמצעות הצעות במחירים נמוכים, העתיד נותר בלתי ודאי שכן הצמיחה בהכנסות מפגרת אחרי הציפיות.
